華商報 報紙介紹

  《華商報》是中國僑聯系統國內外發行的對開、出版16-40版的報紙,報紙立足西安、陜西,輻射國內外,全心全意為廣大市民服務,突出都市化、生活化,日發行量超過50余萬份,是西安、陜西乃至西北地區發行量、閱讀率、影響力最大的綜合類城市生活報。
  為讀者奉獻最有價值的新聞和信息是《華商報》始終追求的目標。
  華商報是陜西省歸國華僑聯合會主管的一份綜合類城市生活報。1997年7月1日改版。目前發行量為45萬份左右,報紙版面為日對開28版以上,2000年廣告營業額為1.8億元。《華商報》立足西安(占總發行量的70%)、覆蓋陜西省的寶雞、咸陽、渭南、漢中、銅川五個地市及省周邊城市,堅持全心全意為廣大市民服務的辦報宗旨,突出市民化、都市化、生活化和通俗化,以其獨特的貼近市民生活的風格、全心全意為市民服務的態度贏得讀者好評,受到廣告主的青睞。據央視調查咨詢中心對西安市主要報紙市場份額分析、讀者周到達率分析、平均日閱讀率分析等數據顯示,《華商報》已成為西安乃至西北地區發行量、閱讀率、影響力、廣告營業額最大、廣告千人成本最低的報紙,其超常規跳躍式的發展速度被眾多媒體稱為"中國報業發展史上的奇跡"。
  (1)關于廣告:《華商報》在廣告銷售渠道上實行全面廣告公司代理制,目前與華商報簽約的西安當地一級廣告代理公司共35家(名單附后),外地廣告公司200家,盛世長城、麥肯光明、智威湯遜、上海奧美等國際4A廣告公司均與華商報有密切合作。華商報廣告價格合理,服務制度健全,自改版以來,高質量的報紙內容帶來良好的廣告反饋使客戶對此充滿信心。
  (2)關于發行:《華商報》在發行渠道上實行自辦發行、上門征訂、投遞到戶的方式。目前發行隊伍(黃馬甲)有1800人左右,日發行量45萬份左右,擁有47個發行站和11個零售站,發行總量中60%為固定訂戶,40%為零售。發行區域主要分布在西安、寶雞、咸陽、渭南、漢中、銅川等地市,其中西安市占到了發行總量的70%,合理的發行區域、"上門征訂、投遞到戶"的送報方式使《華商報》成為本地的強勢媒體,也使客戶的廣告投放更接近目標群體,廣告反饋能得到最大的收益。
  黃馬甲堅持以"黃馬甲方便千萬家"的宗旨,在送報的同時,相繼開展了免費送書上門、送票到家(各種門票、機票)、代售各種日用品、回收舊報、送奶到戶等一系列投送業務,使黃馬甲成為三秦大地上一道亮麗的風景線。
  (3)關于讀者:《華商報》是本地區市場化程度最高的報紙,也是西安報業市場擁有讀者數量最多的報紙。讀者自費購買和訂閱的比例占七成多,忠實讀者近九成。隨著報紙政府新聞宣傳力度的加大,《華商報》在政府機關的發行也直線上升。其讀者覆蓋了社會的各個層面,是一份黨和人民都喜歡的報紙。
  《華商報》讀者多集中于20-49歲年齡層,在受教育程度、個人月收入、家庭月收入、購買力等方面均高于城市水平。
  

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華商報(共36期)
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